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La Generación Z, compuesta por aquellos nacidos entre finales de los años 90 y principios de los 2010, está redefiniendo las tendencias en el uso de tecnología y consumo digital. Un estudio reciente encargado por TechCrunch a la firma Appfigures, centrado en los jóvenes de 18 a 24 años en Estados Unidos, arroja datos reveladores sobre las preferencias de esta generación en términos de aplicaciones móviles y plataformas tecnológicas.
Temu y el triunfo del E-commerce
Entre los datos más llamativos del estudio destaca Temu, la app china de comercio electrónico, que lidera el ranking con 41,98 millones de descargas en lo que va del año. Esta popularidad se debe en gran parte a su enfoque en grandes descuentos y la gamificación del proceso de compra, algo que parece capturar la atención de los consumidores jóvenes, aun por encima de la sostenibilidad, un tema que ha resonado mucho en los últimos años. Por comparación, Shein, otra plataforma popular de fast fashion, registró 14,68 millones de descargas, lo que podría indicar una saturación del mercado o que muchos jóvenes ya la tenían instalada.
TikTok: El rey del Contenido adictivo
En segunda posición se encuentra TikTok, con 33,23 millones de descargas. Esta plataforma sigue consolidándose como el epicentro de la creación y consumo de contenido breve y altamente atractivo. La capacidad de TikTok para retener a los usuarios, con un promedio de 260 vídeos vistos en poco más de media hora, es un testimonio de su eficacia en la generación de adherencia.
La emergencia de Threads y el resurgimiento de Meta
Aunque Instagram no se posicionó entre las tres primeras, Threads, su alternativa de microblogging, logró escalar a la tercera posición con 32,32 millones de descargas. Este resultado demuestra cómo Meta ha sabido adaptarse a los nuevos patrones de interacción de la Gen Z, mientras que otras de sus aplicaciones, como WhatsApp (28,42 millones) e Instagram (26,29 millones), también mantienen un lugar relevante. Curiosamente, Facebook también aparece con 20,58 millones de descargas, sugiriendo que los cambios recientes en su estructura y funcionalidades han logrado captar la atención de los más jóvenes.
La IA gana terreno
Otro punto destacable es la llegada de la inteligencia artificial al día a día de la Generación Z. ChatGPT, la popular herramienta de OpenAI, ha registrado 24,63 millones de descargas, una cifra que refleja su utilidad tanto en el ámbito académico como personal. La inclusión de Gauth, desarrollada por ByteDance (la misma empresa matriz de TikTok), con 8,27 millones de descargas, subraya el interés creciente por herramientas de IA que facilitan el aprendizaje y la creatividad.
El formato vídeo domina
La preferencia por el formato vídeo es una tendencia innegable. CapCut, la app de edición de vídeos de TikTok, destaca con 21,72 millones de descargas. YouTube, aunque no la app más descargada, sigue siendo una opción fuerte con 14,03 millones de descargas, mientras que otras plataformas como Snapchat (19,16 millones) y la novedosa ShortMax, con más de 10 millones de descargas, reafirman esta inclinación.
Streaming y música
En cuanto a plataformas de streaming, Netflix sigue liderando con 15,67 millones de descargas, seguido de Prime Video y Disney+ con 12,86 y 11,68 millones respectivamente. Spotify encabeza la lista de apps de streaming musical con 10,45 millones de descargas, consolidándose como la opción preferida para escuchar música.
La Generación Z está marcando pautas claras en cuanto a tecnología y consumo digital. Su preferencia por aplicaciones que ofrecen interactividad, contenido breve y ofertas llamativas muestra un enfoque práctico y entretenido en el uso de la tecnología. La llegada de la inteligencia artificial y la creciente relevancia del formato vídeo subrayan su adaptabilidad y gusto por lo visual e innovador. Las empresas que deseen captar su atención deberán seguir apostando por la creatividad y la adaptabilidad para satisfacer estas cambiantes preferencias.
